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【商科】美国市场营销专业分析

       不少学生在准备美国留学申请时都会考虑申请市场营销(Marketing)专业。市场营销专业作为美国大学热门申请专业之一,拥有品牌管理、高端市场、奢侈品管理等众多分支,而不同学校开设的市场营销专业下属分支也不尽相同。

一、市场营销专业概述:

市场营销被戏称为“万金油”专业,其中涉及到管理、产品、销售、推广宣传、消费者行为心理研究等等商品生产流通的各个环节。特别是在新媒体的带动下,出现了电子商务以及线上的社会化营销。市场营销岗位的两大分支。其一为分析类岗位,既Marketing Analysis。其二为广泛定义的市场营销专业,包括国际市场/策略(International Business/Strategy),品牌管理(Branding Marketing),以及新兴起的如网络营销(Digital Marketing)及其他细分的各个领域。


二、市场营销专业代表性学校;

美国代表性学校:NWUUPenn、Stanford 、HarvardBlue Devil

英国代表性学校UoW、Lancaster、UoM、Aston

香港代表性学校:HKU、HKUST、CUHK、CityU、PolyU

新加坡代表性学校:NTU、EASBKaplan、PSB Academy、JCU

 

三、市场营销专业美国学校介绍;

1.宾夕法尼亚大学 University of Pennsylvania

宾夕法尼亚大学简称宾大,位于宾夕法尼亚州的费城,是一所全球顶尖的私立研究型大学,也是著名的8所常春藤盟校之一,学校的市场营销系创立于1935年,Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer两位教授通过对渠道、分销和分期购买等专业领域的研究,逐步确立起自己在美国学术界的地位。

 

2.密歇根大学安娜堡分校 University of Michigan, Ann Arbor

密歇根大学安娜堡分校建于1817年,是美国密歇根州的一所著名公立大学,也是美国历史最悠久的大学之一,在世界范围内享有盛誉。该校自从建校以来,在各个学科领域中成就卓著并拥有巨大影响,多项调查显示这所大学超过70%的专业排在全美前10名,被誉为“公立常春藤”

 

3.纽约大学 New York University

纽约大学简称“NYU”,是一所位于纽约的世界著名的私立综合性研究型大学,该校成立于1831年,是美国唯一一座位于纽约心脏地带的私立名校。纽约大学较为偏重人文及社会科学,研究生院享有极高的声誉。

 

4.德克萨斯大学奥斯汀分校 University of Texas, Austin

德克萨斯大学奥斯汀分校成立于1883年,是一所世界顶尖的公立研究型大学,是德克萨斯大学系统中的旗舰校区,也是德克萨斯州境内最顶尖的高等学府之一,该校区坐落在德克萨斯州的首府奥斯汀市区。

 

5.加州大学伯克利分校 University of California, Berkeley

加州大学伯克利分校位于美国旧金山湾区的伯克利市,是世界著名的一所公立研究型大学,在学术界享有盛誉。

 

6.印第安纳大学伯明顿分校 Indiana University, Bloomington

印第安纳大学伯明顿分校始建于1820年,是美国中北部地区一所老牌名校,也是一所著名的研究型大学。

 

7.北卡罗来纳大学教堂山分校 University of North Carolina, Chapel Hill

北卡罗来纳大学教堂山分校简称UNC,创建于1789年,是美国历史上第一所公立大学,也是北卡罗来纳大学的旗舰校区。该校区下属的Kenan-Flagler商学院作为全世界顶尖的商学院之一,在美国商界、学术界均享有很高的声誉。

 

8.弗吉尼亚大学 University of Virginia

弗吉尼亚大学简称UVa,创建于1819年,是美国历史上第一个独立于教会的高校,也是美国最顶尖、世界著名的公立大学之一,在学术界享有盛誉,该大学是北美地区唯一被联合国教科文组织列为是世界遗产的高等院校。

 

9.圣约瑟夫大学 Saint Joseph’s University

圣约瑟夫大学成立于1851年,位于美国宾夕法尼亚州的历史名城费城,该大学校园环境优美,建筑风格古老且典雅,是一所拥有深厚文化底蕴的美国顶尖的私立大学,豪布商学院的市场营销专业的教学水平很高,具有很大的优势。该大学还拥有世界100强的EMBA项目,在全美排名第12位。

 

10.威斯康星大学麦迪逊分校 University of Wisconsin, Madison

威斯康星大学麦迪逊分校成立于1848年,位于美国威斯康星州的首府麦迪逊市,是一所世界顶尖、著名的公立研究型大学,该校区是威斯康星大学的旗舰校区。

 

四、市场营销课程设置;

Marketing Management 市场营销管理 

Research Methods in Marketing 市场研究方法 

Marketing Channel Strategies 市场渠道策略 

Consumer Insight Tools 消费者观察工具 

Business Marketing 商业市场营销 

Advertising Strategy 广告策略 

Models of Consumer Behavior 消费者行为模型 

Services Marketing and Management 市场服务与管理 

Sales Promotion and Retailer Behavior 销售推广和零售行为 

Sales Force Management 销售人员管理 

The Management of Product Development (1⁄2 unit course) 产品开发管理 

Introduction of New Products and Services 新产品与服务介绍 

Marketing Strategy 市场策略 

Technology Marketing 技术市场营销 

Independent Study 独立学习 

Internet Marketing 网络营销 

Advanced Topics in Marketing 市场营销前沿主题 

Sports Marketing 体育市场营销 

Strategic Data-Driven Marketing 战略性数据驱动市场营销 

Information & Technology Based Marketing 信息技术市场营销 

Biomedical Marketing (formerly BIOT-914) 生物医学市场营销 

International Marketing 国际市场营销 

Media and Integrated Marketing 媒体与整合营销 

Analytical Marketing and Customer 分析市场与消费者 

Relationship Management 关系管理

 

五、市场营销就业前景及就业领域:

市场营销这个专业在国外就业是有一定的困难的,因为从事市场营销这个行业,你一定要对当地的市场具有深入的了解,当地的文化背景,当地的法律政策,当地人们的爱好需求,收入水平等,所有这些都需要市场分析和研究,一般来讲,美国人不会把这项工作交给一名外籍人士来做,因为毕竟不太了解当地市场。

而回到国内,还是大有用武之地的,因为你在美国学习了很多的先进的市场营销策略和方法,又对中国的市场非常了解,结合起来看,会有一番大作为的,而且从中国现在的企业来看,从美国学习市场营销回来的人员,薪水很高,发展潜力大,但是竞争也是异常的激烈,是一种高薪高压的工作!!

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